ეძებთ ინფორმაციას საქველმოქმედო ღონისძიებების მარკეტინგის შესახებ? ეფექტური მარკეტინგული სტრატეგიების გამოყენება მნიშვნელოვანი გასაღებია თქვენი სახსრების მოზიდვის მიზნების მისაღწევად.
განსაზღვეთ სამიზნე აუდიტორია
სანამ დაიწყებთ სპეციალური ღონისძიების მარკეტინგს, ჯერ უნდა განსაზღვროთ ღონისძიების სამიზნე აუდიტორია. ვინაიდან თქვენი ყურადღება გამახვილებულია თქვენი ორგანიზაციისთვის ფულის მოზიდვაზე, შეიძლება გაგიჩნდეთ ცდუნება, განსაზღვროთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია, როგორც „ყველა“. თუმცა, მიუხედავად იმისა, რომ თქვენ შეიძლება სიამოვნებით მიიღოთ შემოწირულობები ყველასგან, ვინც მზად არის ფული გასცეს თქვენს საქმეს, შეუძლებელია მარკეტინგული გეგმის შექმნა ასეთი ფართო მიზნებით.
დამატებით, ის ფაქტი, რომ არ ხართ გადამწყვეტი იმის შესახებ, თუ საიდან მოდის შემოწირულობა, არ ნიშნავს იმას, რომ თავად ღონისძიება თანაბრად მოეწონება ადამიანთა ყველა ჯგუფს. ყურადღებით დააკვირდით ღონისძიების ტიპს, რომელსაც ატარებთ და დაფიქრდით, ვის მიმართავს ის სავარაუდოდ. პირველადი სამიზნე აუდიტორია უნდა იყოს მოსახლეობის ის სეგმენტი, რომელიც სავარაუდოდ დაესწრება ღონისძიებას. თქვენ შეგიძლიათ განსაზღვროთ მეორადი და მესამეული სამიზნეებიც, თუ არის დამატებითი ჯგუფები, რომლებზეც გსურთ დამიზნება.
სხვებმა შეიძლება მონაწილეობა მიიღონ, მაგრამ თქვენი მარკეტინგული ძალისხმევა უნდა იყოს ორიენტირებული იმ ჯგუფებზე, რომლებსაც დიდი ალბათობა აქვთ ამის გაკეთება. მაგალითად, თუ თქვენ ატარებთ გოლფის ტურნირს სამუშაო დღეებში, თქვენი ძირითადი სამიზნე აუდიტორია, სავარაუდოდ, იქნება აღმასრულებლები, რომლებიც მუშაობენ მსხვილ კორპორაციებში, რომლებიც მხარს უჭერენ საქველმოქმედო საქმიანობას და ვისაც უყვარს გოლფის თამაში. თუ თქვენ მასპინძლობთ ოჯახურ ფესტივალს ბავშვთა საქველმოქმედო ფონდისთვის ფულის მოსაგროვებლად, თქვენი ძირითადი სამიზნე აუდიტორია, სავარაუდოდ, მცირეწლოვანი ბავშვების მქონე ოჯახები იქნება.
მოამზადე მარკეტინგული შეტყობინება
როგორც კი მიიღებთ გადაწყვეტილებას თქვენი ღონისძიების სამიზნე აუდიტორიის შესახებ, შემდეგი რაც უნდა გააკეთოთ არის მარკეტინგული გზავნილის შექმნა. თქვენ უნდა მოიფიქროთ მიმზიდველი სლოგანი და მთლიანი მარკეტინგული გზავნილი, რომელიც მიიპყრობს იმ ადამიანების ყურადღებას, ვისთანაც გსურთ მიხვიდეთ და დაარწმუნებთ მათ მონაწილეობა მიიღონ ღონისძიებაში.
მარკეტინგის მესიჯი, რომელიც თქვენ აირჩევთ, მიმზიდველად უნდა გადმოგცეთ ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ რა არის ღონისძიება. ნათლად უნდა იყოს გადმოცემული, თუ რა სარგებელს მოუტანს ღონისძიებაში მონაწილეობა დამსწრეებს, ასევე განსაზღვროს კავშირი საქველმოქმედო ორგანიზაციასთან.
იდეები საქველმოქმედო ღონისძიებების მარკეტინგისთვის
როდესაც გაიგებთ ვის მიმართავთ მარკეტინგს და როგორი უნდა იყოს მარკეტინგული გზავნილი, დროა გადაწყვიტოთ როგორ დაიწყოთ თქვენი ღონისძიების შესახებ სიტყვის გავრცელება. შეარჩიეთ იდეები, თუ როგორ უნდა მოაწყოთ საქველმოქმედო ღონისძიებები, რომლებიც, სავარაუდოდ, მიაღწევენ თქვენი სამიზნე აუდიტორიის წევრებს და რაც აზრი აქვს ღონისძიების ტიპს, რომელსაც თქვენ ატარებთ.
- საიტის განცხადება- შექმენით გვერდი თქვენი ორგანიზაციის ვებსაიტზე, რომელიც ეძღვნება ღონისძიების პოპულარიზაციას. განიხილეთ ბილეთების გაყიდვა პირდაპირ თქვენი საიტიდან.
- ბილეთების ონლაინ გაყიდვა - განიხილეთ ვებსაიტის გამოყენება, როგორიცაა Event Brite ან Brown Paper Tickets, რათა შესთავაზოთ ბილეთები ონლაინ გასაყიდად.
- ბილეთების მაღაზიები - სთხოვეთ რამდენიმე ადგილობრივ საცალო ვაჭრობას, პროფესიონალურ ოფისს ან ბანკს, რომ თქვენი ღონისძიების ბილეთების გაყიდვის ობიექტებად იქცეს.
- Signage - გაავრცელეთ ინფორმაცია თქვენი ღონისძიების შესახებ მაღაზიების, რესტორნებისა და ოფისების ვიტრინებში პლაკატების ან ფლაერების განთავსებით.
- პრეს რელიზები - დაწერეთ და გაავრცელეთ პრესრელიზები თქვენი საქველმოქმედო ღონისძიების შესახებ ადგილობრივ ბეჭდურ და სამაუწყებლო მედიაში, ასევე შესაბამის ახალ მედიასაშუალებებში.
- საჯარო სამსახურის განცხადებები - დაუკავშირდით თემის წარმომადგენლებს ადგილობრივ ტელევიზიასა და რადიოსადგურებში და დაინტერესდით ღონისძიების საჯარო სამსახურის განცხადებების გაშვების შესაძლებლობის შესახებ.
- მედია სპონსორობა - განიხილეთ სათაური მედია სპონსორობის შეთავაზება ადგილობრივ მედიასაშუალებებს ეთერში პოპულარიზაციის სანაცვლოდ.
- სტუმრები - დაუკავშირდით ადგილობრივი საინფორმაციო გადაცემების პროდიუსერებს და გამოიკითხეთ თქვენი ორგანიზაციის წარმომადგენლების გასაუბრების დაგეგმვის შესაძლებლობა ღონისძიების დაწყებამდე.
- Newsletter - აჩვენეთ ღონისძიება თქვენი ორგანიზაციის ბიულეტენში, მათ შორის დეტალები თავად ღონისძიების შესახებ და ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა შეუკვეთოთ ბილეთები.
- ელ.ფოსტის მარკეტინგი - გამოიყენეთ თქვენი ორგანიზაციის ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის სია მომავალი ღონისძიების შესახებ ინფორმაციის გასაზიარებლად.
- პირდაპირი ფოსტა - გაგზავნეთ სპეციალური ღონისძიების მოსაწვევი წერილები თქვენი სამიზნე აუდიტორიის შერჩეულ წევრებს.
- სოციალური მედია - გაავრცელეთ თქვენი მოვლენის შესახებ ინფორმაცია სოციალური მედიის საშუალებით, როგორიცაა Facebook და Twitter.
- სპიკერის ბიურო - დაუკავშირდით ადგილობრივი სამოქალაქო და პროფესიული ორგანიზაციების სპიკერების დაგეგმვას და დაინტერესდით თქვენი ორგანიზაციის წარმომადგენლის დაგეგმვის შესაძლებლობის შესახებ, რათა ისაუბროს ღონისძიებაზე მოახლოებული შეხვედრა.
მარკეტინგი აუცილებელია
აქ წარმოდგენილი წინადადებების გამოყენება შესანიშნავი საწყისი წერტილია წარმატებული მარკეტინგული კამპანიის შესაქმნელად იმ ღონისძიებისთვის, რომელზეც მუშაობთ. რაც არ უნდა კარგად იყოს ორგანიზებული ღონისძიება, ის არ იქნება წარმატებული, თუ არ იქნება ეფექტური მარკეტინგი. დარწმუნდით, რომ საკმარის დროს და ენერგიას დაუთმობთ სარეკლამო ძალისხმევას შემდეგ ჯერზე, როდესაც გეგმავთ სპეციალური ღონისძიების ფონდის მოზიდვას.
