აწიეთ ხელი, თუ იყიდეთ პროდუქტი მხოლოდ იმიტომ, რომ ეტიკეტზე ნათქვამია, რომ ის ეკოლოგიურად სუფთაა (მე ჩემსას ვზრდი). სასიამოვნოა იმის დაჯერება, რომ ჩვენ ვეხმარებით გარემოს პროდუქტების გამოყენებით, რომლებიც ჩვენი აზრით მდგრადია.
სამწუხაროდ, მდგრადობა იქცა მარკეტინგულ ინსტრუმენტად, რომელსაც კომპანიები იყენებენ კარგი განზრახვის მქონე ადამიანების მახეში, რათა შეიძინონ მათი არასტაბილური პროდუქტები - ტაქტიკა, რომელიც ცნობილია როგორც მწვანე რეცხვა. აღმოაჩინეთ გამწვანების ჩვეულებრივი მაგალითები და როგორ ამოიცნოთ ისინი, რათა უფრო ინფორმირებული არჩევანი გააკეთოთ.
რა არის Greenwashing და როგორ მოქმედებს თქვენზე?
Greenwashing არის სარეკლამო ტაქტიკა, სადაც კომპანიები აცხადებენ, რომ მათი პროდუქცია ეკოლოგიურად სუფთაა, ამის დამადასტურებელი სათანადო მტკიცებულების გარეშე. ერთის მხრივ, Greenwashing-ის არსებობა მიუთითებს კულტურის მნიშვნელოვან ცვლილებაზე, როდესაც ადამიანებს სურთ შეიძინონ გარემოსთვის სასარგებლო პროდუქტები - სწორედ ამიტომ, კომპანიებს სურთ, რომ მათი პროდუქტები მაქსიმალურად ეკოლოგიურად ჟღერდეს.
მეორეს მხრივ, როდესაც ამ მატყუარა მარკეტინგის მსხვერპლი ხდებით, თქვენ ფულს ხარჯავთ პროდუქტებზე, რომლებიც არ არის ისეთი მდგრადი, როგორც ისინი ამბობენ. და თქვენი დოლარი მიდის კომპანიებზე, რომლებიც არ უჭერენ მხარს იმ საკითხებს, რომლებშიც გსურთ ფულის დახარჯვა.
კაპიტალიზმში კაპიტალი (ანუ თქვენი ფული) არის თქვენი მთავარი ძალაუფლების საშუალება. ამ კაპიტალის - ამ ძალაუფლების - მინიჭება ორგანიზაციებისთვის, რომლებიც ფიქრობთ, რომ მხარს უჭერენ თქვენს მიზნებს, მხოლოდ ზიანს აყენებს იმ მიზეზებს, რომელთა მხარდაჭერა ნამდვილად გსურთ.
Greenwashing მაგალითი: მტკიცებულების ნაკლებობა
მარკეტში გამწვანების გაუთავებელი მაგალითებია, განსაკუთრებით იმიტომ, რომ მარკეტინგული ტაქტიკა ყოველთვის იცვლება. ერთი გავრცელებული მაგალითია პრეტენზიები, რომლებსაც არ გააჩნიათ მტკიცებულება.
ხშირად ეს ჩანს, როგორც არასპეციფიკური სტატისტიკა, როგორიცაა "შეფუთული 70%-ით მეტი გადამუშავებული მასალით" ან "50%-ით ნაკლები პლასტმასის". ამ პრეტენზიებს არასოდეს აქვს ციტირება ბოლოში ან არ არის მითითება კვლევა/პრეს რელიზი, რომლის გადამოწმებაც შეგიძლიათ.
თუ ხედავთ ასეთ პრეტენზიას, ჰკითხეთ საკუთარ თავს, "70% მეტი გადამუშავებული მასალა, ვიდრე რა?" თუ გაურკვეველია, რას ადარებს კომპანია მათ პროდუქტს, დიდი შანსია, რომ ეს არის გამწვანება.
Greenwashing-ის მაგალითი: გარემოსდაცვითი სიტყვები
თუ ინვესტიცია გაქვთ გარემოსდაცვითი სამართალში და მუშაობთ კლიმატის ცვლილების შედეგების მინიმუმამდე შემცირებაზე, მაშინ თქვენ კარგად იცით გარემოსდაცვითი ლექსიკა.სიტყვები, როგორიცაა ეკოლოგიურად სუფთა, მდგრადი, არატოქსიკური, ორგანული და ა.შ არის სიტყვები, რომლებიც კომპანიებს შეუძლიათ გადაყარონ და მყიდველის ყურადღებას მიიპყრობენ.
თუ თაროზე ეძებთ ერთი და იმავე პროდუქტის სამ სხვადასხვა ბრენდს და წაიკითხავთ თითოეულ მათ ეტიკეტს, შეგიძლიათ იყიდოთ პროდუქცია ეტიკეტებით, რომლებზეც აღნიშნულია ეს გარემოსდაცვითი ფრაზები, ვიდრე ის, სადაც არ არის ნახსენები გარემოსდაცვითი ძალისხმევა. საერთოდ, მაშინაც კი, თუ არ არის ჩამოთვლილი კონკრეტული ინფორმაცია ამ პრეტენზიების სარეზერვო ასლისთვის.
მოძებნეთ სერთიფიკატები და სხვა ინფორმაცია, რომელიც ადასტურებს ნებისმიერი მარკეტინგული სიტყვის მწარმოებლის მიერ გამოყენების მტკიცებულებას.
Greenwashing მაგალითი: ცრუ წარმოდგენა
ყველა კომპანია არ იყენებს მიზანმიმართულად მწვანე რეცხვის ტაქტიკას. ზოგიერთს შეიძლება არ უფიქრია, რომ დაემატებინა კვლევები მათ პროდუქტებზე, რომლებიც დაასრულეს, ან ვერ გააცნობიერეს, რომ მათ სჭირდებოდათ განზოგადებული ეკოლოგიურად სუფთა პრეტენზიების სარეზერვო საშუალება.
მაგრამ სხვები არასწორად წარმოაჩენენ თავიანთ გარემოსდაცვით პრაქტიკას. H&M არის მწვანე რეცხვის ამ აშკარა ტიპის ბოლო შემთხვევა. ისინი აცხადებდნენ, რომ მათი პროდუქცია უფრო მდგრადი იყო, ვიდრე ჰიგგის ინდექსზე მათი ქულები. ეს ისეთი შეცდომა იყო, რომ მათ წინააღმდეგ 2022 წელს ჯგუფური სარჩელი შეიტანეს.
Greenwashed Industries and Products
იმის გამო, რომ მწვანე რეცხვა ზოგჯერ შეიძლება ძალიან დახვეწილი იყოს, შეუძლებელია იცოდეთ ყველა შემთხვევა, სადაც ის გამოიყენება. მაგრამ, იმ ინდუსტრიებისა და პროდუქტების ცოდნა, რომლებშიც ის ჩვეულებრივ გამოიყენება, დაგეხმარებათ ამ ცნობიერების მიტანაში ყველა სავაჭრო მოგზაურობაში.
მოიფიქრე მათზე, როგორც ყვითელი შუქურები. არ არსებობს გარანტია, რომ ეს პროდუქტები და ინდუსტრიები იყენებენ მწვანე რეცხვას, ან რომ თქვენ მანიპულირებენ ყალბი რეკლამით. მაგრამ, ეს ის ბრენდები და პროდუქტებია, რომლებიც უნდა შეაჩეროთ და გამოიკვლიოთ სანამ თქვენს კალათაში დაამატებთ.
რამდენიმე ძირითადი ინდუსტრია და პროცესი, რომლებშიც მწვანე რეცხვა პოპულარულია, არის:
- ტექსტილი
- დასუფთავება
- წარმოება
- შეფუთვა
- ენერგია
- წარმოება და მიწოდების ჯაჭვები
მიუხედავად იმისა, რომ შეუძლებელია იმ პროდუქტების სრული სიის შედგენა, რომლებიც შეიძლება აღმოჩნდეთ, რომ ბაზარზე იყიდება მწვანე რეცხვის ტაქტიკის გამოყენებით, ეს არის ის ნაწილი, რომელიც განსაკუთრებით კრიტიკულია:
- საწმენდი სპრეები
- ორგანული პროდუქტი
- მაკიაჟის პროდუქტები
- სწრაფმოდური ტანსაცმელი
- პლასტმასის ბოთლები/წყლის ბოთლები
მწვანე გამორეცხვის ნიშნები
მშვენიერია მწვანე რეცხვის თეორიაში გაგება, მაგრამ ნამდვილად მნიშვნელოვანია, რომ მიიღოთ ის, თუ როგორ გამოიყურება ის პრაქტიკაში.მიუხედავად იმისა, რომ შეუძლებელია არასოდეს მოტყუვდეთ ამ შთამბეჭდავი მრავალმილიონ დოლარიანი მარკეტინგული კომპანიების მიერ, რომლებიც ამ ჭკვიანურ ტაქტიკას შექმნიან, შეგიძლიათ იყოთ უფრო მზად.
აქ არის რამოდენიმე საერთო ნიშანი იმისა, რომ პროდუქტი შეიძლება იყოს გამწვანებული:
- შეფუთვაზე არის გარემოსდაცვითი სტატისტიკა, რომელიც არ მიუთითებს კვლევის ციტატაზე.
- შეფუთვაზე ნახავთ ბუნდოვან სიტყვებს ან რეკლამებს, როგორიცაა ეკოლოგიურად სუფთა, ეკოლოგიურად სუფთა, მდგრადი, ბიოდეგრადირებადი და ბუნებრივი.
- ბიზნესი ცვლის თავის პრაქტიკას, რაც გულისხმობს, რომ მათი ყველა პრაქტიკა კარგია გარემოსთვის. 2020-იანი წლების მოდურია პლასტმასის ჩალის გარეშე ან პლასტმასის ჩანთების გარეშე.
- თქვენ ხედავთ სხვადასხვა გარემოსდაცვითი ჯგუფების ბუნდოვან მოწონებებს, როგორიცაა "ვეგეტარიანული დამტკიცება" ან "დამტკიცებული კლიმატის მეცნიერები."
- შეფუთვა აშკარად არის სავსე გარემოსდაცვითი მოტივებით და იყენებს ბუნებისგან შთაგონებულ ფერთა პალიტრას. იფიქრეთ ყვავილებზე, ვაზებზე, ფოთლებზე, ცხოველებზე, ხეებზე და ა.შ.
როგორ ამოიცნობთ რეალურ მდგრად პროდუქტებს?
მაღაზიაში შესვლისას იგრძნობა ველური ველური დასავლეთი, და ამ მასიურ კორპორაციებთან თავდასხმა შეიძლება იგრძნოს, რომ დავითს უპირისპირდება გოლიათს. თუმცა, ამ სიტუაციაში უფრო მეტი ძალა გაქვს, ვიდრე შენ ფიქრობ.
აქ არის რამდენიმე გზა, რომლითაც შეგიძლიათ შეიარაღოთ თავი, რომ არ დაემორჩილოთ მწვანე რეცხვას და გამოავლინოთ რეალური მდგრადი პროდუქტები სანამ იყიდით.
- მოძებნეთ EPA-ს ეკოლაბეგის პროგრამის ნებისმიერი ეტიკეტები პროდუქტებზე. ერთი საერთო ეტიკეტი არის ნათელი ლურჯი ენერგეტიკული ვარსკვლავის ლოგო. ეს პროდუქტები აცხადებენ პრეტენზიებს, რომლებიც ყველა დამოწმებულია EPA-ს მიერ.
- მოძებნეთ სამართლიანი ვაჭრობის სერთიფიკატის ეტიკეტი, რადგან ეს პროდუქტები უნდა აკმაყოფილებდეს გარკვეულ სტანდარტებს, რომლებიც დადგენილია აშშ-ს სამართლიანი ვაჭრობის არაკომერციული ორგანიზაციის მიერ.
- მოძებნეთ USDA ორგანული ეტიკეტი მხოლოდ სიტყვის ორგანულის ნაცვლად.
- მოძებნეთ არა-გმო ეტიკეტი, რადგან მასში არსებული პროდუქტები მოწმდება არა-გმო პროექტის მიერ, რომ სრულად არ არის გმო.
- გამოიკვლიეთ, აქვთ თუ არა კომპანიებს მწვანე სერთიფიკატები, სანამ შეიძენენ მათ რომელიმე პროდუქტს. კონგრესის ბიბლიოთეკას აქვს ამ სერთიფიკატების დიდი საცნობარო სია და რას ნიშნავს ისინი.
თქვენ უნდა იყოთ პროაქტიული და არა რეაქტიული
Greenwashing არსად მიდის, მით უმეტეს, რომ უფრო და უფრო მეტი ადამიანი ცდილობს იცხოვროს უფრო მდგრადი ცხოვრებით. ამის გამო, ერთადერთი გზა, რომლითაც შეგიძლიათ ებრძოლოთ მწვანე გამრეცხვის ტაქტიკას, არის იყოთ პროაქტიული და არა რეაქტიული. ნუ დაელოდებით იმის გარკვევას, რომ ბრენდმა, რომელსაც ყიდულობთ, მოგატყუეთ. ამის ნაცვლად, შეხედეთ მდგრად და მწვანე ბიზნესს და იყიდეთ მათგან. დაუთმეთ დრო, რომ შეამოწმოთ ეტიკეტები და წაიკითხოთ თქვენ მიერ შეძენილი პროდუქტები. ჩვენს საზოგადოებაში მოხმარება მეფობს და რასაც თქვენ მოიხმართ უზარმაზარ გავლენას ახდენს იმ ცვლილებაზე, რომლის ნახვაც გსურთ მსოფლიოში.
